“含氟牙膏有害”、“二甘醇牙膏有毒”、“牙防組無資格認證”等等，牙膏市場近年來頻現企業相互撕殺的場面，可謂是拼得鮮血四濺。中國牙膏市場自2005年就進入微利時代，全行業的純利潤不足5%。但牙膏市場卻一直在擴大，到2010年，中國牙膏市場的規模達到181億元。面對如大的市場，血拼也在所難免。但業界營銷專家認為，撕殺只是種并不高明的手段，高端牙膏才是市場競爭的真正出路。

早在這種低價同質化競爭的時代到來之前，一批精明的企業已抓住了“藥用牙膏”的概念，成功走上高端路線。云南白藥集團在2005年首先推出20多元/支的白藥牙膏。到2008年底，中美史克在中國推出售價接近30元/支、比普通牙膏貴數倍的抗過敏牙膏“舒適達”；2009年中，佳潔士全優七效系列被視為高端之作；2010年初，高露潔正式推出其高端新品專效抗敏牙膏，價格為28～30元。2010年上半年，佳潔士的銷售額市場份額大致在20%以上、高露潔和黑人都在15%以上，而白藥牙膏與中華牙膏在大賣場的市場份額也達成9%-10%。而大批的普通牙膏，只能在低價區域掙扎，并苦笑“賣一箱普通牙膏只抵一只高檔牙膏”。

功能牙膏的相互攻擊，結果是消費者對高端牙膏的各種功能性產生了普遍的懷疑。只有真正實至名歸的有效功能牙膏，才能引起民眾的購買欲望。為此，已有人正著手研制肉桂醛牙膏。四川大學通過實驗發現，肉桂醛對牙周炎有很好的治療作用。此外，美國芝加哥伊利諾伊大學牙科學院專家研究發現，肉桂醛能使唾液中的厭氧菌濃度減少50%，能清除舌后厭氧菌43%。這些厭氧菌分解腐敗蛋白質產生易揮發的硫化物，從而導致令人不快的口臭。在牙膏中添加肉桂醛，能有效去除口臭。同時，肉桂醛是一種食用香精，安全無毒，且肉桂醛抗菌廣譜，添加于牙膏中，不但不用其他防腐劑，還能散發出肉桂特有的香味，提升牙膏品質。